Beim Surfen im Internet oder Scrollen durch Social Media begegnen uns ständig Werbeanzeigen, die oft überraschend gut zu unseren Interessen passen. Manchmal haben wir das Gefühl, dass uns das Internet „belauscht“ – aber was steckt wirklich dahinter? Wie wissen Webseiten und soziale Netzwerke, welche Produkte uns interessieren? Welche Daten werden gespeichert, und wie funktioniert das technisch?
Was ist personalisierte Werbung?
Personalisierte Werbung ist eine Form der Online-Werbung, die gezielt auf einzelne Nutzerinnen und Nutzer zugeschnitten wird. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, die für alle gleich ist, basiert personalisierte Werbung auf individuellen Interessen und Verhaltensmustern.
Ziel dieser Werbung ist es, den Menschen genau die Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren, die sie am wahrscheinlichsten kaufen oder nutzen würden. Unternehmen setzen darauf, dass maßgeschneiderte Werbung erfolgreicher ist als zufällige Anzeigen, weil sie die Bedürfnisse der Zielgruppe besser trifft.
Ein Beispiel:
Stellen wir uns vor, jemand sucht in einer Suchmaschine nach „neue Laufschuhe kaufen“. Wenige Minuten später sieht er oder sie auf einer anderen Webseite eine Anzeige für Laufschuhe – oft sogar von genau den Marken, die zuvor…
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