Im Titelbild: Apples iPhones und Samsungs S-Serie dominieren den Smartphonemarkt – hier zu sehen in der Liste der meistverkauften Geräte im ersten Quartal 2024 (links) und im ersten Quartal 2023.
Die neuesten Forschungsergebnisse von Canalys, einem Analyseunternehmen im Technologiebereich, zeigen, dass das Wachstum im europäischen Smartphone-Markt (ohne Russland) im ersten Quartal 2024 zurückkehrte, da die Auslieferungen im Jahresvergleich um 2 % auf 33,1 Millionen Einheiten stiegen.
Dies war auf die Entspannung der makroökonomischen Bedingungen und den Beginn eines Android-Refresh-Zyklus für während der Pandemie gekaufte Geräte zurückzuführen. Samsung war im ersten Quartal 2024 der größte Anbieter mit einem Marktanteil von 37 %, angetrieben durch die starke Galaxy S24-Serie und eine Portfolio-Aktualisierung seiner Low-End-A-Serie. Apple belegte mit einem Marktanteil von 22 % den zweiten Platz. Xiaomi, Motorola und HONOR vervollständigten die Top fünf mit Marktanteilen von 16 %, 6 % bzw. 3 %.
„Die Trennung zwischen den Preissegmenten nimmt zu, da sich das Premium-Segment stärker auf das ultra-hochwertige Ende und der Massenmarkt stärker auf das untere Ende konzentriert“, sagte Canalys-Analyst Runar Bjørhovde. „Das erste Quartal 2024 hatte den höchsten Premium-Anteil in Europa für ein erstes Quartal aller Zeiten, da Smartphones, die 800 US-Dollar und mehr kosten, 32 % der Auslieferungen ausmachten. Die Leistung des Premium-Marktes wurde durch die Galaxy S24-Serie von Samsung angetrieben, die durch eine große Marketinginvestition unterstützt wurde, die die Galaxy-KI hervorhob, sowie durch erhebliche Eintausch- und Bündelungsaktionen. Die Auslieferungen der Galaxy-S-Serie nach Europa stiegen im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 58 % auf 4,3 Millionen Einheiten. Trotz der Stärke des High-End-Segments stieg der durchschnittliche Verkaufspreis nur um 2 %, was auf eine regionale Wiederbelebung der Nachfrage nach Budget-Geräten zurückzuführen ist. Diese verbesserte Nachfrage spiegelt sich in der hohen Präsenz budgetfreundlicher Modelle in der Liste der zehn am meisten ausgelieferten Geräte wider, wie dem Samsung Galaxy A15 und Xiaomis Redmi 13C und Redmi Note 13 4G. Eine verbesserte Nachfrage im Low-End-Bereich wird entscheidend sein, damit der Markt 2024 wieder wachsen kann.“
„KI-Fähigkeiten werden für den Rest des Jahres im Vordergrund der Kommunikation der Anbieter mit den Verbrauchern in Europa stehen, insbesondere für diejenigen Anbieter, die ihre Präsenz im Premium-Segment stärken möchten“, sagte Bjørhovde. „In einer kürzlich von Canalys durchgeführten Verbraucherumfrage, die sich auf die europäische Wahrnehmung von KI-Fähigkeiten bei Smartphones konzentrierte, gaben 40 % der Befragten an, positiv zu sein, was KI-Funktionen zu ihrem Smartphone-Erlebnis hinzufügen können. Aber die Kluft zwischen Interesse und Kaufabsicht dürfte groß sein. Folglich sollten KI-Fähigkeiten ganzheitlich und ausgewogen als Teil einer umfassenderen Produkt- und Markenmarketingstrategie eingesetzt werden, da der durchschnittliche europäische Verbraucher vorsichtig optimistisch gegenüber KI-Fähigkeiten bei Smartphones ist. Der Sprung auf den Marketing-Hype und die Übernutzung von KI erhöht das Risiko unerfüllter Verbrauchererwartungen, einer Verwässerung der Marke und eines verminderten Verbrauchervertrauens in der Region.“
Canalys prognostiziert, dass der europäische Smartphone-Markt (ohne Russland) im Jahr 2024 um 1 % wachsen wird, da die Nachfrage angesichts längerer Gerätelebenszyklen bescheiden bleibt. „KI-Fähigkeiten werden hauptsächlich ein mittel- bis langfristiges Bestreben sowohl für Verbraucher als auch für Anbieter bleiben und werden in diesem Jahr voraussichtlich keine erhebliche Nachfrage antreiben“, sagte Bjørhovde. „Im nächsten Jahr müssen die Anbieter ihre Geräteentwürfe an die EU-Richtlinie zur ökologischen Gestaltung anpassen, die die Anforderungen an Software-Updates, Haltbarkeit und Reparierbarkeit von Smartphones erhöhen wird. Ein Gleichgewicht zwischen Nachhaltigkeit, Compliance, KI, Markenstärkung und Hardware-Innovationen zu finden, wird entscheidend sein, damit Anbieter in Europa in den Jahren bis 2030 erfolgreich sein können.“
Pressemitteilung Canalys
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